1/ La création du logotype
Squidmar ne disposait pas de logo ni d'identité visuelle à proprement parler. Ils avaient quelques designs mélangeant typographie et illustration, mais sans réelle stratégie derrière. La marque développant ses propres produits (pinceaux, peintures, aérographes...) en collaborant avec des marques du milieu, il était crucial de développer une image de marque crédible et authentique.
Il a fallu donc tout recréer à partir de zéro, s'inspirer de leur histoire, celle qui les a amenés à se lancer dans ce projet autour des Warhammer et permis de rassembler une communauté autour d'eux.
Le logo s’inspire de l’univers des Ork de Warhammer, dont la typo a été déclinée en une police d’écriture fonctionnelle
On retrouve des formes angulaires, bancales, ou brutes. L'idée est d'évoquer cet univers sans se limiter, ni copier bêtement les représentations graphiques officielles des Orks.
Une typographie sur mesure a été créée (également déclinée en police d’écriture), complétée par une icône représentant un calamar stylisé, reprenant les formes d’un crâne (un motif emblématique de Warhammer) et qui adopte le même langage graphique que la typographie. Un logo adaptable, déclinable, reconnaissable et efficace.
2/ Des couleurs, une histoire
La palette de couleurs de Squidmar s’inspire des visuels emblématiques des codex Warhammer des années 1990 (seconde édition). On y retrouve les teintes caractéristiques de cette époque : le rouge, le noir, le jaune et le bleu. La palette de Squidmar en reprend l’esprit, avec un rouge dominant, accompagné de noir et de jaune en couleurs secondaires.
Ce choix vise à ancrer la marque dans les racines qui ont donnés naissance à leur passion.
3/ La texture, un élément central
Une des particularités des visuels de Squidmar, c'est l'usage de textures avec des ratures, de la saleté et d'imperfections en tout genre. C'est une manière de représenter le plan de travail du passionné de Warhammer, où les traces de peinture, de colle et les coups de cutters sont légions.
Ces textures ne sont pas anecdotiques. Associées avec les formes géométriques angulaires et imparfaites, elles participent à rendre la marque immédiatement reconnaissable.
Une manière de symboliser le travail fait à la main, les années d'expérience à pratiquer.
Crédit photo: Squidmar
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