1/ Création du logotype
Le précédent logotype de la Petite musette présentait plusieurs problématiques. Une typographie avec des inconsistances, une composition déséquilibrée, une icône qui manque de lisibilité et une palette de couleur en décalage avec l'univers du militaria.
Tout le travail de rebranding a consisté en la construction d'une identité forte, lisible et ancrée dans les racines de la boutique (Histoire, militaria et Seconde Guerre mondiale) sans tomber dans les clichés habituels du monde du militaria.
Le logotype puise son inspiration dans les codes graphiques et typographiques de la Seconde Guerre mondiale
On y retrouve une combinaison classique (que l'on retrouve dans beaucoup d'affiches de propagande de la Seconde Guerre mondiale) entre une typographie manuscrite et une typographie sans serif.
Le logo a été décliné en plusieurs versions afin d’assurer une grande adaptabilité selon les supports. Une version avec mascotte a également été développée pour les petits formats, inspirée des soldats de la Seconde Guerre mondiale.
2/ La palette de couleur
La couleur bleue ne fonctionnait pas avec l'univers de la marque. La nouvelle palette de couleurs de La Petite Musette s’inspire directement des chars de la célèbre 2ᵉ Division Blindée (unité Française ayant notamment participé à la libération de Paris en 1944).
Le vert sombre, couleur principale de la palette, évoque les blindés et équipements de l’époque. Il est accompagné de jaune et de blanc, couleurs secondaires utilisées pour équilibrer les compositions et rappeler les marquages visibles sur les véhicules de la 2ᵉ Division Blindée. Pour finir, un rouge franc, utilisé de façon plus ponctuelle (boutons, cartouches, éléments interactifs).
Cette palette établit un lien entre l'identité visuelle de la marque et son ancrage historique.
3/ La mascotte
Une mascotte a été créée pour accompagner l’univers graphique de la marque. La boutique propose du matériel issu de différentes armées ayant participé à la Seconde Guerre mondiale : les forces américaines, britanniques (Commonwealth), françaises et allemandes.
Afin de représenter cette diversité dans l’offre, la mascotte vient incarner chacune de ces armées (le soldat n°4 sans casque s’inspire directement de la légendaire unité des Filthy Thirteen, issue de la 101ᵉ division aéroportée américaine).
La mascotte apporte une touche narrative et accessible tout en respectant l’authenticité historique de la marque.
On imagine votre projet ensemble ?
